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在这拼颜值的时代看别人怎样设计"脸面"

1185 大图 15

: 王晨 2015-05-19 00:00:00 来源：爱卡汽车 发布于: 北京

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Jeep——《start up a mountain》系列

平面广告之所以能吸引人就是在于能够让人深思联想，在很小的区域内提供大量的信息，总结来说就是我们常说的“以小见大”，Jeep的这幅广告也不例外，海报的整体风格简约大气，充满气场。

再来看细节：钥匙上的齿纹被夸张为起伏的山峦，这让人们不由自主的想到吉普越野强劲的动力和强悍的爬山实力。而整幅海报色调偏冷，让人似乎能够感受到吉普车呼啸而过、将高山征服的快感。在钥匙之上，醒目的文案“start up a mountain”（启动一座山峰）更加加深了这种感受。“开启一座山峰”，这样的文字极具个性特点，字里行间都透露着一种王者的霸气和得意，山峰都能够被开启，还有什么困难是Jeep所不能克服和驾驭的？同时黑色的英文字母在醒目的同时，也充满了大气和坚定。在图案的右下角，还有一行文字：there’s only one（吉普，此处唯一）。这是对吉普车优秀的爬山性能的描述，其要表达的寓意无非是“要在这样陡峭的山峰上行驶，也只有吉普越野车才能做到，独一无二。

这样的广告文案虽然对对手充满了挑衅意味，但是对于购买者来说却能够带来一种优越感，每个人都希望可以买到独一无二的好产品，汽车自然也是一样，设计者抓住了消费者这种“人有我优”的心态，这样的文案对于那些热爱户外活动并喜欢越野车的人来说很有吸引力。

Jeep——《无所不在》系列

广告可以采用直白的方式表达品牌的原始动机，但高水平的广告设计往往不是直白的，而是含蓄的。因此，Jeep的这则广告只是在图画的右上角用很小的字体来展示Jeep汽车的标记。而画面则是用人与人、动物与动物的剪影交集在一起呈现出Jeep的车型剪影，来体现“无所不在”的主题，简单直观又创意无穷。

大众——《泊车辅助系统》系列

之前我们说过最理想的平面广告，需要一个优秀的创意，以及设计和文案的完美合作。更多的广告也许不是设计本身很有趣，而是文案很有趣，作为增强这种趣味的辅助性元素而存在。

在这则广告中大众以相当幽默的方式向消费者呈现Park Distance Control系统（停车泊位系统）这个相当普通的系统的优势所在。在这一系列的广告中分别用了三款车为主角：高尔夫(参数|询价)Golf、Gold Variant与途安Touran，在画面中这三款车均已是在不同环境下处于正在停车的状态，最妙的地方在于画面中这三款车都将驾驶席与方向盘设定在车厢的尾部，简单的传递一个讯息：在此系统的帮助下，停车就如同你坐在后车厢中驾驶车辆一样简单。这个看似简单的想法中，却着实隐藏了许多幽默。当然，对于消费者的印象更是深刻。所以作为2008年克里奥“小金人”的主人自然也是当之无愧。

大众——《小心驾驶》系列

在众多汽车广告里也不乏一些汽车厂商的公益宣传广告，大众的这则提醒人们“小心驾驶”宣传广告，用了三张经常出现在人们身边的生活场景照，并把他们“加速”，就好像汽车加速一般。当秋千时速达到7km/h时，你也许会从秋千上跌下；当你下楼速度9km/h时，你也许会遭遇滚下楼梯的危险；当你以12km/h的速度在游泳池边走路，就会狠狠地摔在地上。但这些场景里的速度和车速相比，简直就是“蜗牛速”。但当你开车是遇到意外又会是怎样一番场景？广告中摒弃掉“当心”“禁止”等令人排斥的警告标识，换一种静态柔和的方式表达“车速再慢也会有事故发生”。看过，更容易记住。

别克——《关怀总围绕》

广告中不乏会和情感联系在一起，最理想的广告会讲故事，它会告诉你它谁，会抓住你的喜怒哀乐，从而让你更容易记住它。

“别克关怀”作为上海通用推出的服务品牌，而这种概念性的服务想要准确的推广确实是个难题。所以在设计时，用一条代表温暖的橘色围巾围绕在汽车座椅上，车窗外的落叶和车内温暖的场景相对比，准确的表达了其服务目的。 “关怀总围绕”的标语更有画龙点睛之作用。这则广告简单明了，让人们一眼就能体会出它要表达的含义，但其中的寓意又是深刻的。

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